隨著電視產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的蓬勃發(fā)展,將綜藝節(jié)目的片頭設(shè)計(jì)以動(dòng)畫藝術(shù)的形式呈現(xiàn)成為了一種符合大眾審美習(xí)慣的必然,片頭動(dòng)畫在綜藝節(jié)目的視覺(jué)包裝與品牌傳播中發(fā)揮著巨大的作用。

　　動(dòng)畫是一種老少咸宜的藝術(shù)表現(xiàn)形式,而綜藝節(jié)目具有雅俗共賞、娛樂(lè)減壓的功能,二者的聯(lián)姻可謂是天作之合。縱觀2015年綜藝節(jié)目收視率排行榜,月平均收視率名列前茅的有:浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《跑男來(lái)了》;湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、《快樂(lè)大本營(yíng)》;江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》、《非誠(chéng)勿擾》等欄目。這些王牌節(jié)目無(wú)一不是投資巨大、制作精良,其本身即是品牌,具有良好的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益,同時(shí)它們無(wú)一例外地制作了主題鮮明、寓意深刻的片頭動(dòng)畫。例如,戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》在片頭動(dòng)畫中一直使用7位明星成員奔跑的卡通機(jī)器人形象,并分別根據(jù)第一、二季的冠名品牌“凌渡汽車”和“安慕希酸奶”設(shè)計(jì)了卡通人物開(kāi)車與乘船等不同的場(chǎng)景,將節(jié)目與贊助商進(jìn)行了商業(yè)味十足的動(dòng)畫包裝。

　　片頭動(dòng)畫是綜藝節(jié)目的重要組成部分,它代表了綜藝節(jié)目的品牌形象,是節(jié)目性質(zhì)與內(nèi)容的高度濃縮,并成為運(yùn)作團(tuán)隊(duì)實(shí)力的象征。片頭動(dòng)畫作為綜藝節(jié)目的引言和序曲,關(guān)乎觀眾的眼緣與節(jié)目的收視率,需一炮打響,能迅速引發(fā)觀眾的好奇心和愉悅感。因此其大多具有絢爛的動(dòng)畫效果及節(jié)奏強(qiáng)烈的背景音樂(lè),通過(guò)視聽(tīng)震撼給人以炫目感。片頭動(dòng)畫時(shí)間通常只有幾十秒,短小精悍,對(duì)觀眾起著心理儀式的引導(dǎo)作用,并且要伴隨每一季節(jié)目連續(xù)播出數(shù)月、甚至一年,以達(dá)到反復(fù)強(qiáng)化品牌形象的目的。由此可見(jiàn),片頭動(dòng)畫能起到提升節(jié)目品牌形象、傳播節(jié)目?jī)r(jià)值與內(nèi)涵等作用,具有強(qiáng)大的信息輻射功能。

　　參考文獻(xiàn)：來(lái)源 張鷥鷥《片頭動(dòng)畫對(duì)綜藝節(jié)目的包裝與傳播》